制造“中国奢侈品”的这些人火了
由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定，勋章级别越高()，代表其在平台内的综合表现越好。
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制造“中国奢侈品”的这些人，火了
#社恐00后躲深山研究天工开物#
一条5分58秒的视频可以还原一件传统物件的“一生”。在抖音视频中，抖音博主“山白”伴着鸟鸣、虫鸣割漆，在雨水滴落的屋檐下炼烟、取烟，在春去秋来中等待洗烟，在蝉鸣声中打墨、挂晾、描金上蜡，历经500天。
（图片：抖音乡村非遗文化创作者@山白）
不只“山白”，蕞近一年，越来越多的抖音博主复刻中国传统物件、技艺，展现中国传统文化。在抖音视频中，博主“李意纯”复原古代走马灯和火草衣，博主“江寻千”还原千年绝技打铁花，博主“朱铁雄”变装成京剧扮相，博主“肖辰逸”手工打磨一方砚台，博主“彭南科 ”尝试用古法炼金银，博主“彭传明”从种植开始还原蓝染技艺。
在流量快餐化时代，“山白”们的视频脱离了内容热闹、高频发布的规律，始终保持着一种沉静。他们没有追求绚丽的特效、复杂的设计、吸引注意的背景音，甚至有些视频全程没有一句话，却并没有冗长枯燥之感。这些看似不符合传播规律的博主获得了真实的流量和关注。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，自发布古法徽墨视频以来，“山白”曾12天涨粉250万。目前这条视频获赞超900万，累计评论超47.5万条。
从这些走红的博主和视频中，可以大概窥见一个增量公式——“非遗文化+乡村慢生活+品质感视频”。在这个公式中，非遗文化和传统技艺与视频平台形成了“双向奔赴”。
（图片：抖音@山白团队：向清标与向宏俊）
对于抖音博主和平台来说，这些非遗视频打动人心的关键在于对中国传统技艺和非遗文化的浪漫展示。人们总是在新奇不同于现代工业品的传统物件的同时，惊叹古代匠人的智慧。就像网友在视频评论区里所说：“古人的智慧简直让人佩服的五体投地，真的希望孩子们的课堂上可以学习到这些东西，像中医，刺绣，戏曲，剪纸……让中国的传统文化一直传承下去。”这样将中国优秀传统文化进行浪漫化、艺术化的呈现，总是能调动中国人内心蕞深处的共鸣。
对于非遗传统文化来说，抖音视频让它们被更多人看见，也让越来越多的年轻人加入了传承队伍，非遗传统文化就这样在视频中完成了传播和传承。事实上，早在2021年，文化和旅游部发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》就提出，要适应媒体深度融合，拓展非遗传播渠道，促进非遗项目通过新媒体得到更广泛的认知和认可。抖音视频完美契合了非遗传统文化在新时代的传播需求。抖音视频完整记录、展现以及传播了非遗的具体内容，无论如何独特、濒危的非遗文化都可以借助流量向更广的用户群体展现。
抖音发布的《2023非遗数据报告》显示，过去一年，萍乡东傩面具、长汀公嫲吹、恩施扬琴在抖音的播放量同比增长位居前三。此外，香山帮传统建筑营造技艺、岫岩皮影戏、辽宁鼓乐、泰山东岳庙会等濒危非遗内容的播放量也显著增长。非遗传统文化真正实现了从“活过来”到“火起来”的转变。
（乡村非遗文化创作者@彭南科抖音）
从“活过来”到“火起来”的不只是非遗传统文化，还有承载着视频的乡村。抖音视频是乡村生活对外展示的窗口，也是推进乡村振兴发展的渠道和平台。“山白”们以乡村生活为背景，在还原非遗文化的同时，让人们看到了新时代下的美丽乡村。抖音视频为乡村的发展带来了关注和流量，刷新了网络受众对于乡村的传统认知，进一步构建起了美好农村的新形象，并将乡村振兴的理念通过视频形式生动诠释，为世界讲述了新时代下的中国乡村故事。
抖音视频为乡村带来的不只有热度和流量，还有源源不断的人才。这些人才还有一个共同的名字和身份——抖音乡村守护人。抖音乡村守护人或是留在乡村，或是为返乡创业，他们了解乡村、热爱乡村，以视频为新农具，在参与家乡发展的同时，也吸引并带动更多人投入乡村振兴的建设中。在“乡村守护人”激励下，未来会有更多人积极行动起来，让网络和数字化发展在乡村的土地上扎根，为乡村的好产品、好产业铺平道路，创造更大的经济价值和社会价值。
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