文旅业态百花齐放：从黄山旅游节见歙县的嬗变之路
9月16日晚，2023黄山旅游节在歙县徽州古城开幕。已经成功举办了24届的黄山旅游节，今年首次在歙县举办。
2023黄山旅游节为第34届上海旅游节分会场之一，同期举办开幕式，一同唱响主题曲《共同的节日》，实现梦幻联动。
开幕式积极联合杭州都市圈、“联盟花园”和大黄山区域，邀请各城市代表共同参与，共襄盛举，通过“黄山搭台、各方唱戏”的方式，联袂呈现一场地方特色浓郁的文艺展演，实现文旅资源互联互通，推动区域客源互享互送，进一步扩大黄山旅游节的影响半径，全方位展示黄山市“城市会客厅”形象。
博物馆旁，古城墙下，徽州市集正式“开市”，二十四个摊位一字排开，迎来了熙熙攘攘的人群。黄山市三区四县的风味好物、非遗文创、农特产品一应俱全，应有尽有。
2020年6月，安徽省首个非遗夜市徽州古城非遗夜市开市，迄今已举办82场，传统非遗市集，融入各种潮玩，活字印刷拓印、古典簪花、徽墨描金等，以融合创新的形式加以呈现，为非遗产品增加直面市场的机会和利润支持，保护和传承的同时推陈出新、融合发展。
以艺术解读徽州，以创意点亮未来。
今年年初，歙县创新推出 “徽文化·大地艺术季”品牌活动，充分整合文化、旅游、非遗、民俗等地域特色，通过文化搭台经贸唱戏的方式，对徽文化进行包装、二创。落成“徽州画梦录”数字剧本游，上演“徽州府有囍”大型情景剧，建设鱼趣馆·老爷咖啡、仁和楼剪纸馆、非遗展示馆、数字乡村馆、徽州版画馆等10余种新型业态，公共艺术角聚集民间艺人、网红达人进行艺术创作，“歙小菊”“锦小鲤”“歙小狮”等徽文化元素IP文创火爆“出圈”。
根本固者，华实必茂；源流深者，光澜必章。时光在歙县这座国家历史文化名城留下厚重的文化积淀。古城内随处可见的鱼灯，吸引着游客打卡。常态化组织的汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、许村大刀灯、三阳叠罗汉等民俗展演，也成为歙县引游客，聚人气的“流量密码”。
歙县拥有非遗代表性项目170项，其中国家级6项、省级24项。如何更好地活化与利用，歙县一直在思考。
歙县非遗展示馆作为全省首个县级非遗馆建成并对外开放，安徽徽州历史博物馆“博物馆奇妙夜”为全省首个常态化举办“夜场”的博物馆。徽州古城内的剪纸馆，剪纸老师现场教学，一幅幅趣味作品跃然纸上，老胡开文墨厂内，近距离参观徽墨制作技艺，沉浸式体验徽墨描金，在阵阵墨香中感受徽州匠人精益求精的精神……
2022年，以徽墨描金、歙砚雕刻、徽州民歌教唱等以非遗体验为主的“徽州古城精品研学课程”荣登“港澳青少年内地游学推荐产品”名单榜首，徽州古城研学方兴未艾，“旅游+非遗”正成为点燃徽州古城消费升级的“引擎”。
新征程，再出发，奏响歙县文旅发展蕞强音。
依托灿若繁星的徽州文化，山水绝佳的生态环境及潜力巨大的发展空间，歙县将继续推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，在守正创新中赓续历史文脉、谱写时代华章。
持续放大“徽文化·大地艺术季”品牌影响力，深挖徽州古城民俗文化节、秋禧节、许村摄影季等活动的品牌价值，以平台思维、市场逻辑、资本力量夯实产业基础，着力构建“山、水、村、夜”文旅产业新坐标系，持续打响“歙县——一座没有屋顶的徽文化大地艺术馆”文旅品牌，让“头回客”变成“回头客”。
念念不忘，必有回响。青绿新安，歙采缤纷。
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